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奥康进行渠道布局和网络结构优化

  奥康网讯,为化解经营风险,奥康国际着手进行渠道布局和网络结构的优化调整,创新商业模式,通过开设更多的奥康国际馆、奥康名品馆等方式寻求新的业绩增长点。奥康国际馆是多品牌、多品类的一站式集合大店,除了奥康、康龙、红火鸟、美丽佳人、万利威德等自有品牌之外,还将引进玛蒂娜丽等来自西班牙、意大利、英国的多个国际品牌,品牌组合包括低端到高端,价格带从几百元到几千元,涵盖尊贵时尚、正装绅士、商务时尚、都市休闲、潮流个性、前卫时尚等多个品类。  未来还将进一步丰富皮具、箱包、配饰、户外用品等相关品类。此外,品牌品类化将是奥康国际馆产品系列的显著特征,即一个品牌代表一种品类。公司表示,奥康国际馆、奥康名品馆是品牌连锁专卖店模式的升级体现,属多品牌、多品类大型集成店铺,项目具备聚客能力强、销售爆发力大、业绩增长潜力厚的特点。  除了加强线下顾客体验,奥康皮鞋还继续加大电商业务投入拉动销售增长。3月,奥康国际与阿里巴巴已签署O2O合作框架协议,阿里巴巴提供服务内容包括但不限于天猫、淘宝、微淘等店铺的开设、数据采样分析、培训支持、线上线下会员体系打通、线上线下移动支付以及相关产品的技术支持等,该O2O合作框架协议有效期一年,协议到期后可续签。  奥康大力度的渠道调整、费用率压力等因素拖累业绩表现。今年上半年终端零售压力依然较大、且仍有部分奥康加盟店将转直营,预计上半年整体业绩表现依然欠佳,但低基数及转直营实施完毕将导致下半年业绩同比有一定恢复。从总体上看,奥康官网弱市背景下主动调整并积极转型,且走在同行前列,主要包括大力度的转直营与打造奥康国际馆体验式终端、线上业务快速发展、以及O2O的摸索和尝试等,虽然这些措施在短期内的业绩贡献可能相对有限,但契合行业发展趋势,有助于奥康国际巩固和提升长期竞争力。
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