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不少鞋企另类产品频上市推陈出新

  奥康皮鞋官网讯,现在的市场总是风云变化,各个企业唯有不断地推陈出新,顺应市场的发展潮流,才能顺利实现新突破。奥康皮鞋发现,近年来在传统市场日益饱和的前提下,不少鞋企开始在一些细分领域推出个性产品,在营造卖点的同时,也为企业寻找下一个利润增长点。  奥康特色鞋品突围市场,打个电话就知道穿鞋者身在何方,用于定位的不是手机或汽车而是鞋。这款GPS定位鞋是奥康鞋业即将推出的个性产品,它的原理类似于手机的定位系统,秘密就在鞋底上装的特殊信号发射装置,穿上后,无论走到哪里都可以跟踪定位。奥康定位鞋只是一个缩影。在产品同质化日益严重的情况下,打造个性化的产品已成为鞋企的产品突围之道。  据奥康官网了解,获得奥委会指定皮具供应商资格的泉州鞋企策乐针对有车族,特别设计了一种适合常年开车人穿的策乐驾驶鞋。这款鞋采用无底边设计,令鞋底边内缩,让驾驶者在转换油门与刹车之时避免发生鞋勾到踏板的事。鞋的底部还采用了防滑设计,保证踩在油门或者刹车、离合上时不会滑脱,大大提高了行车安全。  贵人鸟则在2011年推出了平衡训练鞋,原理是在鞋的前脚掌和脚跟部位采用专有平衡气囊设计,创造一种自然的不平衡状态,以此促使臀腿肌肉做出相应的调整来适应不平衡感,达到随身健身。而正大体育却推出了摇摆鞋,奥康皮鞋看到,其圆形功能鞋底如动力船形,脚后跟—足弓—脚趾前倾15°,在行走间轻松减肥塑身;由外贸向内贸转型的飞越鞋服则尝试以中药保健鞋作为市场突破口。  奥康皮鞋官网认为,除了价格、渠道、广告等因素之外,产品始终是鞋企赢得市场竞争优势的核心元素之一。个性鞋品的频频上市,其实是鞋企探索细分市场,并打造标志性产品的一种尝试。某品牌设计总监惠文龙称,标志性产品是相对大众化产品而言的,不一定是当下销量最大的产品,但是通常具备一定的个性,能够彰显品牌的内涵,提升产品的知名度和美誉度,并引导潮流,营造未来的利润点。  标志性产品在营造卖点的同时,也成为不少鞋企市场创新的法宝,中小型鞋企更是通过研发另类产品,抓住强势企业的弱势空间做文章,以寻求生存空间。奥康皮鞋发现,在国内强势体育品牌林立的情况下,野力体育就选择了另辟蹊径,将主要精力放在了透气鞋领域,2010年透气鞋的销售毛利足足上涨了30%,2011年野力终止了其他鞋类产品,只做透气鞋,在细分领域闯出了一片天地。个性产品往往也能给企业带来更大的利润空间,奥康的定位鞋价格可以达到千元以上;耐克为庆贺农历新年发售的生肖鞋,价格则在2000元以上,是普通产品的2-3倍。奥康皮鞋官网
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