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奥康的慈善模式将其慈善事业如滚雪球

  奥康成立了中国第一个以民营企业家名字命名的个人非公募慈善基金会——王振滔慈善基金会。凭借这个平台,奥康摆脱了单纯捐款捐物的同质竞争,也使奥康的慈善事业在同业中颇具口碑。奥康皮鞋官网  同时,由于对慈善基金富有想像力的运营,奥康的美誉度也像滚雪球一样迅速传递到市场中。  区别于中国红十字会、中国青少年基金会、慈善总会等向公众募集资金的公募基金会,个人非公募慈善基金会使企业运作慈善事业具有更大自主性和操作空间,有利于形成差异化。  王振滔慈善基金会是于2007年4月6日经中国国务院和民政部批准,在北京人民大会堂正式宣告启动的。它的慈善方向主要是资助贫困学生的教育生活。奥康皮鞋官网  过去的贫困助学很多是单纯的金钱提供,稍有疏忽往往容易伤害到被资助者的自尊心。奥康皮鞋的做法是将“给”变成了“借”,受资助者以后需要“偿还”——自愿帮扶另一个贫困学生。这样给予了受资助者更大的尊敬,并有利于奥康皮鞋负责任用心的品牌形象凸显。  对于奥康品牌发展来说,种子基金的另一个好处是,将奥康善举的社会意义放大,小钱办大事,种子基金每年1000人的资助在很多年后都将留有“痕迹”,那些受资助的学生将在未来很多年继续传递奥康皮鞋的慈善事业、宣传奥康的价值观。  通过有限的资源,奥康“种子基金”的慈善模式将其慈善事业如滚雪球一样壮大、整合、撬动了更多的社会资源,很好地理解了慈善的社会性。在这一过程中,奥康皮鞋也将随其慈善事业的发展壮大获得更高的赞誉,“种子基金”每年间接翻番的受资助者将可能成为奥康品牌故事的讲述人,而随着“种子基金”社会性的进一步扩大,更多的消费者将可能对奥康的品牌、产品或服务产生偏好。奥康皮鞋官网
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